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什么樣的游戲LOGO才是優秀的?

  • 2016-02-27 15:07
  • 來源/作者:TGideas/秩名
  • 己被圍觀

很多人會覺得游戲LOGO設計應該是件很輕松簡單的活,其實它真的是件輕松好玩的活。但鑒于近期國內游戲 LOGO設計 出現山寨門,抄襲門,等等的問題,我還是覺得有必要在這里跟大家分

很多人會覺得游戲LOGO設計應該是件很輕松簡單的活,其實它真的是件輕松好玩的活。但鑒于近期國內游戲LOGO設計出現山寨門,抄襲門,等等的問題,我還是覺得有必要在這里跟大家分享一下我對游戲LOGO的一些認識和看法,以便大家將來做游戲LOGO能輕松好玩些。本人不是什么大咖,大神,也就是設計過那么幾個游戲的LOGO,平時也愛收集一些LOGO的設計,所以攢了一點EXP與大家分享下,可為大家提供一些參考意見,以下內容僅供交流借鑒。
 

01 首先我們來了解游戲LOGO設計重要性!

一個游戲的LOGO是一個游戲綜合信息傳遞的媒介,LOGO在游戲的形象傳遞過程中,是應用最廣泛、曝光頻率最高,同時也是最關鍵的傳播元素。LOGO常會用在包括網站,展會,周邊,戶外廣告,視頻演譯等等。你的游戲特性及游戲品質,玩法,都有可能被涵概于LOGO中,通過不斷的刺激和反復曝光,能讓LOGO深深的留在玩家心中,形成一定的產品印象,視覺符號。而一個好的游戲LOGO能給玩家傳達準確的產品信息,抓人眼球,吸引人心,提升產品品牌形象,提高市場轉化率。
 

02 下面讓我們來了解一下什么樣的游戲LOGO才是好LOGO!

第一,能體現游戲特性,能第一時間向玩家傳遞出產品主要信息

例如:槍戰軍事類的游戲LOGO是長這樣的:

且不論這幾個LOGO長得是否完美,它身上的一些設計元素已經能完整地向玩家傳達了它是槍戰軍事游戲的屬性,它是槍戰類游戲而不是其它類型的游戲。雖然設計元素不盡相同,但它們都具備FPS必要元素,金屬,硬朗圖形。

歐美古典神魔題材的游戲LOGO是長這樣的:

雖然風格各異,拋開它們的共通的英文元素,它們身上的一些例如尖角,倒角,端正典雅的設計元素也都能傳達出它的產品屬性。

中國古代題材的游戲LOGO是長這樣的:

他們有一個共通點就是幾乎都是用了書法字體,濺墨效果這些中國古代元素。

卡通休閑類游戲LOGO是長這樣的:

雖然風格各異,但你不覺得它們長得都很Q么,它們的身上的設計元素都在向玩家傳達了一個重要的視覺信息,它是一個卡通類,休閑類輕量游戲,當今手機游戲大多是這種風格。

游戲LOGO的種類繁多,這里就不一一舉例,就里只是要說明一個好的游戲LOGO設計應該能給玩家傳達正確的品類信息。下面是一個游戲LOGO應該具備的視覺傳達信息方向。

第二,識別性強,圖文清晰

先看看下面幾個LOGO:

圖A和圖C,裝飾圖形與文字的過度粘合干擾文字識別,玩家不能一眼能看出是什么文字;

圖B背景花,零碎,干擾了文字的識別;

圖D背景與文字間的顏色及明暗對比沒有拉開,整個LOGO看起來過灰,沒有層次感,主要信息不突出。

下面我們再看看下面幾個LOGO:

它們能通過如描邊,拉開明暗對比,顏色對比等等的設計處理方法,讓LOGO的結構顯得非常有層次感,主次分明,這樣的游戲LOGO它完全能準確地將主要信息能清晰地傳達給玩家。

第三,可用性易用性強

就是說它在各種環境,各種背景下能被清晰地識別及應用,一個好的游戲LOGO它不能只是好看,它得能用。游戲LOGO往往為復合圖形,多為文字與圖形結合,結構比較復雜,結合方式及表現的手法都將影響到整個LOGO的可用性和適用性。而設計師或者需求方卻往往又喜歡給LOGO會加了很多自己認為很酷很炫的特效或者裝飾元素。

圖A,背景上的透明的炫光特效處理,欠考究,設計元素生硬地拼湊,沒有對元素進行圖案化,符號化處理。

投射到背景上的透明炫光這種特效一般最好不要用在LOGO上,因為這種效果往往對使用環境有限制有要求。比如一個白色的透明炫光,它是不是只能在深色背景顯現,在淺色背景下會它就變得不清晰或完全識別不到;
圖B也是一樣的問題背景過于復雜,元素過多,還有透明炫光;

圖C和圖D兩個LOGO咋一看起來那么好看呢,很上B格,但你只要給他們換個底色,或者要在某些特殊地方要求有單色LOGO應用,他們或不能被識別,或不能被應用,所以一個游戲LOGO可不是長得好看就行,我們更多的是要考慮它是否有較強的應用性和易用性,是否有利于便利于游戲的市場傳播工作。

一個成熟的游戲LOGO設計應該兼顧到這些應用性的問題,這是基本要求。一個成熟的游戲LOGO它必須既能應用于亮色背景,也能應用于深色背景,既能用于單色背景,也能應用于復雜背景顏色的背景下,也能有單色LOGO應用,還能在最小尺寸的應用 環境中保持能被清晰識別。

如上圖LOGO的設計,在設計之初就應該考慮LOGO的各種特殊應用環境,不同背景下的應用問題。

第四,高品質感

游戲LOGO有沒有品質感覺主要體現在三個方面,造型,顏色,質感,總結起來就兩字:美感。

一個品質不高的游戲LOGO設計,能直接影響或能直接拉低玩家對你游戲的品質認識,一個山寨的游戲LOGO設計能直接把一個游戲推進山寨的坑里。

如圖A:純字體應用,無設計感,背景處理含糊粗糙,質感不到位,無細節;

如圖B:這質感,這造型,完美地向玩家傳達出了這游戲山寨氣質,把山寨傳奇體現得淋漓盡致,呵呵!

如圖C:這個游戲產品本身是非常成功的,可惜LOGO的設計似乎有些隨意,純字體,缺乏設計感,感覺不像游戲LOGO,那后面的閃電直接把人雷倒的節奏么,(顯示器差一點同學應該看不到)如果把這LOGO好好做一下,也許能為這個游戲的品質感加加分的。

如圖D:主體與裝飾物的主次沒分清楚,比例失衡,構成缺乏美感,質感粗糙,顏色搭配不好,顯得山寨,不上檔次

下面給大家例舉幾個品質感較高的LOGO設計,可對比上面的,體驗一下差別。

相信對比之下,好與不好,不言而喻;有沒有走心一眼明了。走心的LOGO設計細膩,具有構成上的美感,品質上的高B格,能為游戲產品形象加分。
當一個游戲LOGO只有能同時具備了以上四個條件時,才能稱得上是好LOGO,缺一不可。

03 應該怎樣是設計一個好的游戲LOGO呢?

第一步:量身

這一步的主要包括下面的工作:

001 了解需求

在接到需求時,需求方都會寫上一堆需求要求,類似高端大氣上檔次,狂拽酷炫吊炸天的訴求不少出現!有時還會出現一些自相矛盾的需求信息,著實讓設計師抓狂,所以這要求設計師有能力去分析一下其中的真命題與偽命題,因為很多時候需求方自己也說不清楚自己想要什么,或者他想把他能想到所有的元素都想附加到這個LOGO身上,還有一些純天馬行空的想法。

002 了解產品

這是設計LOGO前必須做的功課,設計師必須充分了解游戲產品,了解游戲品類,游戲風格,游戲特色,游戲玩法等等。搜尋可視化符號和標志性的影像信息,抽取重要的設計元素及重復出現的視覺信息。讓自己的眼睛去引導自己,而不是拿尺子去量,聽別人講,得用眼睛去找出設計方向。

003 溝通

說出你對這個游戲LOGO設計方向的初步想法,使用需求方聽得懂的視覺語言來進行溝通,例舉同類型產品參考案例,分析優劣,與需求方交換設計意見,也可以進一步了解這款游戲未來的市場定位,以保證在大的設計方向上能達成一致的共識的,同時在這樣的過程中也能取得需求方的信賴,讓他成為你的小伙伴。

004 確定設計方向設計元素

元素精簡,方向明確

一個游戲LOGO它也僅僅是一個LOGO而已,而需求方往往希望它能給玩家帶來大量的視覺信息。提出許多要體現的元素設計訴求,但作為一個LOGO,傳遞出的信息越少,就越容易給玩家留下深刻映像。所以必須對LOGO的設計元素進行提練精簡,以保證LOGO在視覺上第一時間能向玩家傳達出產品的核心信息。

第二步:定做

001 發散構想

LOGO設計師應該是具備創造力、想象力、創新能力的設計師,對圖形圖象信息比較敏感,每一個LOGO設計前設計師都可能進行了多種構想,包挺圖文結成的方式,LOGO形狀,LOGO的顏色,考慮使用何種色彩、形態、肌理,表現某個特定時期的特定風格。

這一步有些設計師喜歡打草稿,而我喜歡在腦中繪圖,在我坐著班車回家時想,也可能是在我洗澡的時候想,每個設計師都可能有自己一套構思創意的方法。這里只是要求大家應該多想想再動手。

002 形狀設計

其實這一步主要是字體設計,當然也有一些圖文結合的LOGO,但多以字體設計為主,之所以對文字進行設計,是因為希望它具有文字信息傳播的功能的同時具有圖形信息的傳達功能,因為字體經過設計是能具有自己的性格,它可以是秀麗柔美,穩重挺拔,活潑有趣,蒼勁古樸等,優雅古典,所以可以根據產品的特性設計合適的字體,字體設計的涉及的學問比較多,這里不做介紹。

但這里對游戲LOGO的字體設計有幾點基本要求:

1 字體的沒有可識性的問題
2 字體設計具有視覺美感
3 字體設計的圖形個性符合游戲的特性

如上圖重火力LOGO圖形設計,首先我選用比較合適的基本字形作為字體設計的基礎,通過大小比例間的調整,以火字作為LOGO的。

主圖形對文字進行圖形化的處理,加上一金屬科技感的筆劃處理,附加游戲內一些標識性的圖形元素,讓整個LOGO的圖形設計,看

起來更加飽滿,具有FPS的特性,也具有構成上的美感。

03 顏色的選用

色彩是具有情感的,是一種直接的視覺的反映。因此,選擇一種合適的顏色,能為您的LOGO帶來顛覆性的變化。每種顏色根據色相的不同,都會具有不同的性格情緒,每個logo身上的顏色上有著它自己的象征意義,具有傳達情感信息的作用。而且一個游戲LOGO上的顏色,一般會被用于產品整體的視覺包裝中,作為產品的品牌顏色。正如COD現代戰爭3一樣選用綠色作為產品的主品牌顏色,其產品的視覺包裝都統一使用綠色,黑色作為主基調,這樣的LOGO除了具有產品特性傳達功能外,更主要的是它能在玩家心里留下深刻的品牌印象。即使給玩家展示一只有綠光波和戰士的圖片,玩家也是能一眼看出這是COD MW3。

004 打磨質感

游戲LOGO為什么大部分有質感,為什么都不平面化處理呢?因為你的產品不是像COD這樣具有歷史的游戲。

COD第一代產品的LOGO是肯定有質感的,只不過是經過多代產品沉淀迭代,產品LOGO才逐漸走向輕質化無質化,因為COD字形標識已經在玩家形成一個品牌視覺符號。它的LOGO無需再向玩家傳達它的游戲特性。

質感是最好最直接體現游戲特性的設計元素,選擇一個合適的的質感,能直接影響整個LOGO的品質。

質感的表現手法是多種多樣的,有卡通風格的,有重金屬風格的,有史詩滄桑感,有殘舊碎裂感的,……等等。而游戲LOGO的質感塑造最好能與游戲自身UI或者游戲背景,游戲世界觀,游戲風格有關聯。以增強游戲的帶入感,也能通LOGO第一時間向玩家傳達產品的有效信息,引起玩家對游戲的一定興趣。

下面是我設計一個LOGO時的一個質感塑造步驟,可供參考。

步驟A 在確定好圖形和主要色調后,根據游戲的特點,適當地添加字體的厚度,以符合其重的特點。

步驟B 添加金屬質感,以符合它作為FPS游戲LOGO的特性

步驟C 因為這個游戲其實是以近未來為故事背景的FPS游戲,所以LOGO應該具有科技感的帶入,所以加入一些具有科技感的線條作為紋理,讓LOGO顯得更具科技感。

步驟D 細節處理打光,點亮,細節調整。

步驟E 測試LOGO的可用性及易用性。

游戲LOGO光好看是沒有用,它得能用。這一步主要檢測它在深色背景,淺色背景,復雜顏色背景下的應用情況,以及特殊環境下的單色應用,小尺寸應用的識別性是否良好。

完成了以上的步驟,一個游戲LOGO才算是標準化地完成。

綜上作個總結吧:

當我評判一個游戲LOGO是否是好的游戲LOGO設計時我有以下幾個標準:

1 長像,它是否長得像游戲LOGO,它是否適合這個游戲,也就是說它能否給玩家傳達出這游戲的品類及游戲特色信息
3 識別,它是否存在識別上的問題,主要信息能否清晰傳達。
4 可用性,它是否能用,好用,在各種特殊環境的使用中,是否能保證顯示清晰。
5 品質,它長得美不美觀,有沒有品質感,有沒有細節。

作為游戲LOGO設計師我覺得應該注意以下幾點:

1 理解,設計前務必先了解產品,理解產品。
2 溝通,只有通過溝通,充分了解需求方的訴求,才能明確設計方向,少走彎路。
3 思考,先思考,構想,發散,有了靠譜的創意之后再動手開始做。
4 走心,用心關注每一個細節,不求完美,但求盡力而為。

注意點:忌元素堆砌,生拼硬湊,提煉元素是LOGO設計的精髓,簡即多,亦簡亦佳;注意元素的主次關系,主要
信息是否能清晰傳達;注意細節才有品質。

本文來自:TGideas-騰訊游戲官方設計團隊

 

(責任編輯:極限)

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